Lepas, il nuovo marchio di Chery in Australia: un’esperienza diversa e più giocosa
Chery Australia presenta Lepas, un nuovo marchio che punta a conquistare un segmento di mercato diverso con design audace e approccio innovativo.
Chery Australia ha lanciato il nuovo marchio Lepas, un progetto che mira a conquistare un segmento di mercato diverso e poco esplorato. Lepas, che si unirà a Chery e Omoda Jaecoo nel gruppo, si distingue per un approccio più giocoso e un design audace, mirato a un pubblico che cerca un’esperienza diversa dal solito. Il CEO del gruppo, Lucas Harris, ha spiegato che Lepas non si pone come un’alternativa premium rispetto ai marchi esistenti, ma come un’esperienza unica, pensata per un gruppo di clienti che si definiscono “vibranti espressionisti”. Questi consumatori, spesso giovani e urbani, non si accontentano di un SUV tradizionale e cercano un prodotto che sia funzionale ma anche interessante e diverso.
Un’esperienza di guida raffinata e diversa
Lepas si basa su piattaforme completamente nuove, uniche per il marchio, che si traducono in un’esperienza di guida raffinata. Il design è più audace, con colori vivaci e una proposta che si distingue per originalità. Harris ha sottolineato che il brand mira a soddisfare un mercato in cui l’offerta di SUV è abbondante ma spesso noiosa. “SUV sono diventati quasi una categoria di base, ma non tutti si accontentano di un prodotto che non si distingue”, ha detto. Lepas, invece, cerca di offrire un’alternativa che non solo soddisfi le esigenze pratiche, ma anche quelle estetiche e emotive.
Un approccio diverso al mercato
Il gruppo Chery ha deciso di non posizionare Lepas come un marchio premium rispetto agli altri, ma come un’esperienza diversa, mirata a un pubblico specifico. “Non si tratta di un’alternativa più costosa, ma di un’esperienza unica”, ha spiegato Harris. Lepas non si pone come un rivale, ma come un’aggiunta al portafoglio del gruppo, che mira a ampliare la sua presenza nel mercato. Il brand si concentrerà su un pubblico che non si accontenta di un prodotto standard, ma cerca qualcosa di più originale e che si adatti al loro stile di vita. Non siamo convinti che Lepas causerà alcuna cannibalizzazione dei marchi esistenti, ha aggiunto Harris, sottolineando che il gruppo mira a ampliare la sua presenza senza compromettere le altre linee di prodotto.
Il lancio di Lepas inizia con il modello L6, un SUV elettrico di media grandezza, che si distingue per un design unico e un’esperienza di guida raffinata. Il modello sarà seguito da altri, tra cui un SUV più piccolo, un hatchback e un SUV di grandi dimensioni. Il gruppo ha anche in mente di introdurre versioni ibride e a combustione, ma per ora si concentrerà sull’elettrico, che si adatta meglio al target urbano. Il mercato dietro l’elettrico è in crescita e Lepas potrebbe fare la differenza, ha concluso Harris, sottolineando l’importanza di un approccio innovativo e diverso nel settore automobilistico.
Il brand si distingue anche per un’esperienza di vendita diversa, con un approccio più giocoso e un design dei punti vendita che si adatta al target di mercato. Harris ha spiegato che Lepas non condividerà gli spazi con i marchi esistenti, ma si concentrerà su un network indipendente. “Non sempre sarà vicino ai nostri altri marchi, ma cercheremo di raggiungere il pubblico giusto”, ha detto. Il gruppo sta anche esplorando nuove opportunità, come pop-up in aree urbane, ma ha riconosciuto che i costi elevati dei centri commerciali rendono queste strategie poco sostenibili. Lepas, quindi, si concentrerà su un’esperienza di vendita che si adatti al target di mercato, con un design che si distingue per originalità e un’offerta che si adatta alle esigenze di un pubblico diverso.
Il gruppo ha anche in mente di collaborare con influencer, musicisti e aziende del settore moda, per ampliare la sua presenza nel mercato. “Siamo interessati a collaborazioni che si adattino al nostro target”, ha detto Harris. Lepas, quindi, non si pone come un’alternativa standard, ma come un’esperienza unica, pensata per un pubblico che cerca qualcosa di diverso. Il nostro obiettivo è ampliare la nostra presenza nel mercato senza compromettere le altre linee di prodotto, ha concluso Harris, sottolineando l’importanza di un approccio innovativo e diverso nel settore automobilistico.