La Gen Z ricca spende di più in collezioni, ma preferisce la privacy

La Gen Z, la generazione più giovane e ricca del momento, spende in media 328.880 dollari in opere d’arte e oggetti da collezione nella prima metà del 2026, un importo superiore al doppio rispetto ai baby boomer e ai millennial. Tuttavia, non si aspetti di vedere i loro acquisti su Instagram o altri social media. I dati del rapporto Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026 rivelano che i collezionisti più giovani sono i meno propensi a condividere online i dettagli delle proprie collezioni, preferendo spazi accessibili solo su invito e la privacy come valore centrale della loro identità.

Spese elevate, riservatezza totale

La Gen Z, definita come la fascia d’età tra i 20 e i 29 anni, rappresenta il 9% del campione di 3.100 persone intervistate in 10 mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Cina continentale e Brasile. Sebbene la media generale dei collezionisti sia di 124.265 dollari, il 13% dei giovani ha speso più di un milione di dollari in opere d’arte, un dato che si confronta con il 3% del campione nel suo insieme. La tendenza indica una generazione che, pur spendendo in modo esuberante, privilegia la riservatezza.

Le opere d’arte rappresentano soltanto il 28% della spesa dei collezionisti facoltosi della Gen Z in arte e oggetti da collezione, la quota più bassa tra tutte le generazioni. Metà della loro spesa è destinata agli oggetti da collezione, con gioielli e pietre preziose che rappresentano la categoria principale. Nella prima metà del 2026, gli intervistati della Gen Z hanno speso in media 151.310 dollari in gioielli e pietre preziose, una cifra superiore di oltre cinque volte a quella della Gen X. La Gen Z ha guidato anche tutte le altre categorie di oggetti da collezione monitorate dall’indagine, come borse di lusso, vino e whisky, e cimeli sportivi.

Un’identità basata sulla privacy

La riservatezza si estende anche alle categorie del lusso in cui la Gen Z spende maggiormente. Per orologi, gioielli, borse e sneakers, non più del 20% dei collezionisti della Gen Z desidera ottenere riconoscimento persino all’interno delle comunità specializzate di collezionisti. Il 42% ha acquistato oggetti in almeno due categorie da collezione oltre alle belle arti e alle arti decorative, una percentuale vicina al 39% dei baby boomer. Il divario si amplia ulteriormente considerando chi acquista in più settori: il 24% della Gen Z ha comprato oggetti in quattro o più categorie, contro il 14% dei baby boomer.

La Gen Z, pur spendendo in modo esuberante, preferisce mantenere la propria collezione lontana dal pubblico. Il 39% limita le visite ai membri della propria famiglia o agli amici più stretti, una percentuale quasi doppia rispetto a quella di qualsiasi altra generazione. Tra i collezionisti che hanno condiviso online contenuti relativi alle proprie collezioni al di fuori della cerchia familiare, la Gen Z ha registrato la percentuale più alta di condivisione all’interno di gruppi riservati o accessibili solo su invito: il 42%, contro il 30% della Gen X. Soltanto il 25% ha pubblicato apertamente contenuti sulle proprie collezioni, rispetto al 36% dei millennial e a circa un terzo dei collezionisti delle generazioni più anziane.

La Gen Z privilegia la privacy non solo online, ma anche di persona. Tra i collezionisti della Gen Z che hanno prestato opere, il 59% ha preferito rimanere anonimo e appena il 6% ha desiderato che il proprio nome fosse reso completamente pubblico, la percentuale più bassa tra tutte le generazioni. Chi presta le proprie opere continua quindi a esporle al pubblico. Semplicemente, preferisce che il proprio nome non compaia sulla targhetta.