BMW mostra spot di Spider-Man sui display degli infotainment, ma non in Australia

BMW ha reso disponibile un promozione per il film Spider-Man: Brand New Day sui display degli infotainment di alcuni modelli della sua gamma, ma non in Australia. La campagna, che include un banner che appare al momento dell’accensione del veicolo e un’animazione a schermo intero, è parte di un accordo tra il produttore tedesco, Sony Pictures e Marvel. L’animazione, disponibile fino al 10 agosto 2026, è visibile su veicoli prodotti dopo luglio 2020 e dotati di sistemi operativi BMW OS 7, 8, 8.5, 9 o X, venduti in mercati partecipanti. BMW ha spiegato che la campagna è un “esclusivo” e un “sorpresa” per i conducenti, in linea con un’alleanza più ampia con il film.

Un’esperienza di marca in movimento

La promozione ha suscitato reazioni su social media da parte di alcuni proprietari di veicoli BMW, che hanno segnalato l’apparizione del contenuto. La compagnia ha chiarito che alcuni pop-up erano attribuibili a errori, mentre altri erano considerati notifiche importanti, come quelle relative a richiami. I proprietari hanno la possibilità di disattivare i messaggi, nonostante siano attivi di default. Questo episodio si colloca in un contesto di crescente attenzione verso la privacy e il consenso, con nuove auto che si connettono a internet e trasmettono dati a produttori e terzi.

BMW non intende vendere spazi su schermo per pubblicità, considerando la cabina del veicolo come un “luogo privato”. Questo approccio si colloca in un contesto di crescente regolamentazione, come il caso di Polestar, che nel giugno 2026 è stato effettivamente bandito dagli Stati Uniti a causa di nuove normative sulle vetture connessi a paesi come la Cina o la Russia, per motivi di sicurezza nazionale.

Un trend in crescita nel settore automobilistico

BMW non è l’unica casa automobilistica a fare uso di pubblicità all’interno dei veicoli. Stellantis, che possiede marchi come Jeep, Fiat, Ram e Peugeot, ha affrontato critiche nel 2024 e 2025 per l’apparizione di annunci sui display degli infotainment. Alcuni di questi pop-up sono stati inizialmente attribuiti a errori, mentre altri sono stati descritti come notifiche di importanza. Altri produttori, tra cui Subaru, Tesla e Ford, hanno esplorato forme di promozione o pubblicità all’interno dei veicoli.

Ford ha depositato brevetti per annunci su schermo, tra cui uno nel 2021 e un altro nel 2024 per un sistema che utilizza informazioni come posizione, velocità e destinazione per determinare quando e come mostrare gli annunci. Nonostante i brevetti, non si sa se Ford intenda introdurre questa tecnologia nei veicoli di produzione. In Australia, l’Office of the Australian Information Commissioner sta indagando su Toyota e Hyundai per potenziali violazioni delle leggi sulla privacy, riguardo alla raccolta e all’uso dei dati dei clienti. Questi eventi mettono in luce una crescente preoccupazione per la gestione dei dati e la trasparenza nel settore automobilistico, dove le nuove tecnologie e le connessioni internet stanno modificando il rapporto tra produttori e utenti.

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