Tous riduce il 59% del profitto per l’aumento dei prezzi dell’oro e dell’argento

La famiglia Tous, che detiene il 100% del gruppo dal 2024, ha ridotto il profitto del 59% nel 2025 a causa dell’aumento dei prezzi dell’oro e dell’argento. L’azienda, leader nel settore dell’oreficeria, ha registrato un calo delle vendite del 5,7%, con un totale di 493 milioni di euro di ricavi. Questi dati sono stati resi noti in un contesto globale “particolarmente esigente per l’industria”, come ha sottolineato la società stessa. L’aumento dei prezzi dei metalli preziosi ha avuto un impatto significativo sui costi, con il prezzo dell’oro che è raddoppiato dal 2023 e quello dell’argento che si è quasi triplicato negli ultimi due anni.

Strategia di lungo periodo e investimenti

Tous ha deciso di non trasferire l’aumento dei costi dei materiali al cliente finale, mantenendo la promessa di “lusso accessibile”. Questa scelta strategica è parte del piano di trasformazione avviato nel 2026, che prevede un investimento di 120 milioni di euro nei prossimi tre anni, concentrato su prodotto, retail, marca e talento. L’azienda sta anche lavorando all’introduzione dell’intelligenza artificiale in diversi settori di business, con l’obiettivo di migliorare l’efficienza e la competitività globale.

La famiglia Tous ha acquisito una ex direttrice di GSK come consigliera, sostituendo il fondatore di Portobello. Questa mossa riflette l’impegno del gruppo a rafforzare la sua leadership e a mantenere un controllo totale sulle decisioni strategiche. La presidente Alba Tous ha sottolineato che il 2025 è stato un anno di sfida, ma l’azienda ha prioritizzato la protezione dei clienti e la promessa di lusso accessibile.

Novità nel retail e nel posizionamento della marca

Il gruppo sta definendo un nuovo concetto di negozio, che verrà presentato a settembre, con l’obiettivo di attrarre un pubblico più giovane attraverso nuove piattaforme e formati di comunicazione digitali. Inoltre, Tous sta cercando di espandere la sua presenza internazionale, con un piano di accelerazione delle strategie per il 2027, supportato da accordi con grandi gruppi e socii locali, soprattutto in mercati strategici come America Latina, Asia e Europa. L’azienda dispone di circa 600 punti vendita.

Tous ha anche aperto 16 nuove filiali nel 2025, contribuendo al calo delle vendite del 5,7%. La società ha inoltre annunciato che intende accelerare le strategie di espansione internazionale nel 2027, con un focus su mercati chiave. La famiglia Tous, che controlla il 100% del gruppo, ha anche riacquistato il 25% del capitale detenuto da Partners Group, una società svizzera, nel 2024. Con l’obiettivo di elevare la competitività a livello globale, Tous continua a investire in innovazione e in nuove opportunità di mercato, anche se il contesto economico rimane complesso e sfidante. La società si prepara a presentare nuove iniziative nel prossimo futuro, con un focus su sostenibilità, tecnologia e crescita internazionale.